La importancia de usar y proteger su logotipo o marca comercial

 Un logotipo puede consistir en una palabra o palabras, una frase, el nombre de una persona, un símbolo, una imagen o una combinación de cualquiera de estos.

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Se puede utilizar en toda su publicidad y promoción, y también en lugar de, o junto con, el nombre de su empresa como su principal marca comercial o marca de servicio. Un logotipo es su arma mezquina en el ámbito de la marca y debe reflejar adecuadamente la imagen que su empresa desea representar.

Los mejores logotipos reflejan la naturaleza del negocio que simbolizan, pero son lo suficientemente simples como para conservar la legibilidad en una amplia variedad de reproducciones: tarjetas de presentación, membretes, productos, sitios web, etc.

Muchos logotipos se basan en una ilustración sencilla pero eficaz. A menudo, establecer el nombre de la empresa en un tipo de letra distintivo formará un logotipo memorable. A veces, las letras se modifican para crear un efecto especial. En otros casos, se omiten o exageran partes de las letras.

Los logotipos son particularmente importantes para los sitios web comerciales, ya que proporcionan una abreviatura visual para una identificación inmediata.

Tipos de logotipos o marcas comerciales

Una marca de servicio identifica la fuente de un servicio en lugar de la fuente de un producto. Por ejemplo, una empresa de servicios públicos puede utilizar una marca de servicio para identificar el servicio que ofrece.

Una marca comercial sólida consiste en una palabra que no tiene un significado reconocible, como Kodak o Microsoft. Las marcas comerciales sólidas reciben una amplia protección contra el uso engañoso por parte de otras empresas.

Las marcas comerciales débiles consisten en una palabra común, como First o Best, o una palabra que sugiere alguna característica del producto, como Wet n 'Wash, Mop n' Glo o Shake n 'Bake. Reciben menos protección, a menos que el público los identifique con un determinado fabricante como resultado de una amplia publicidad y un uso prolongado y continuo.

Protección de su logotipo o marca comercial

Asegúrese de que el diseño de su logotipo esté disponible para su uso. Si tiene la intención de utilizar un logotipo como un enfoque central de la imagen de su empresa, protéjalo registrándolo en su estado o en la Oficina de Patentes y Marcas de EE. UU. Para que otros no puedan usarlo (AT&T no registró su "páginas amarillas dedos que caminan". Ahora todas las empresas de páginas amarillas pueden usar el gráfico, y muchas lo hacen).

En años anteriores, para obtener una marca comercial o una marca de servicio, tenía que demostrarle al gobierno que ya estaba usando la marca enviando muestras de etiquetas, rótulos y otros materiales que la mostraban.

Pero las leyes se cambiaron recientemente. Todo lo que tiene que hacer ahora es indicar la intención de utilizar la marca que desea registrar. Sin embargo, debido a que se deben tomar otras decisiones con respecto al registro, es posible que deba obtener el asesoramiento de un abogado especializado en derecho de marcas. Necesitarás saber:

- Si la marca comercial se utilizará estrictamente a nivel local o estatal.

- Todo lo relacionado con el mantenimiento de sus derechos sobre el logotipo o la marca comercial.

- Qué hacer si opta por registrarse localmente ahora y se encuentra con un conflicto más tarde cuando quiera convertirse en nacional.